مقابلة حصرية لـ MSCHF دان غرينبرغ يروي كل شيء عن حملة جديدة لمكافحة التدخين ، أفلام Cignature
أعادت شركة إبداع الإنترنت MSCHF إطلاق الحلقة التجريبية من رجال مجنونة. بدلاً من تدخين السجائر ، تهب الشخصيات الآن على الكازو!
كان TheTalko مسرورًا للدردشة مع دان غرينبرغ ، مدير الإستراتيجية في MSCHF Internet Studios. قد تعرف عمل MSCHF من المتسللين المفاجئين الذين تحدثوا في وقت متأخر من الليل ، وهي الطريقة الذكية لخداع متابعي Snapchat للاعتقاد بأنك تعيش في حياتك الأفضل بينما تحصل على أفضل قسط من الراحة ... وأنت مستريح ومريح.
أحدث مشروع لـ MSCHF هو حملة لمكافحة التدخين تتضمن إطلاق إصدارات معدلة خصيصًا من البرامج التلفزيونية والأفلام المفضلة للمعجبين ، أولها الحلقة التجريبية من رجال مجنونة. والفرق الوحيد في عمليات إعادة الإصدار هذه هو أنه بدلاً من السيجار أو السجائر ، فإن الشخصيات تمسك بزهرات برتقالية زاهية بدلاً من ذلك. (Psst ... يمكنك مشاهدته هنا.) كان Greenberg لطيفًا بما يكفي لتزويدنا بمتلازمة حول كيفية ظهور هذه الفكرة المرحة والبارعة.
استمتع بهذه المقابلة الحصرية!
TheTalko (TT): دان ، أنت مدير إستراتيجية MSCHF Internet Studios ، المسؤول عن مثل هذه الأعمال الرقمية الفيروسية مثل "Times Newer Roman" و iMessage GIF التي لا تنتهي. هل تصف MSCHF كشركة لتصنيع الإنترنت الفيروسية وهل يمكنك أن تخبرنا كيف بدأت العمل في هذه الصناعة وما الذي يلهمك لإنشاء إحساسات فيروسية?
دان غرينبرغ (DG): هناك الكثير من الطرق لوصف MSCHF. نقول ، داخليًا ، أننا نخلق "الإنترنت للإنترنت" أو نصنع "ثقافة الإنترنت" ، ولكن في الأساس وجود منتجات على الإنترنت تثير انفعال لدى الأشخاص الذين يستخدمونها.
قليلا عن خلفيتي هو أنه قبل MSCHF ، كنت من النوع الذي يفعل أشياء مماثلة حيث كنت أصنع هذه المنتجات التي اعتقدت أن الناس سيستمتعون بها ولم أفكر حقًا في المال. اعتقدت ، دعنا نبني فقط أشياء رائعة ودعونا نخرجها إلى العالم. ثم قابلت جابي ، مؤسس منظمة أطباء بلا حدود ، وأخبرني أنهم كانوا يفعلون نفس الشيء الذي كنت أفعله بالفعل دون كسب المال ، لماذا لا تأتي إلينا؟ كان ذلك منذ أكثر من عام بقليل ، هكذا انتهى بي الأمر هنا ومن الواضح أنه كان رائعًا منذ ذلك الحين. طريقة عملنا في MSCHF تقليدية ، نحن نعمل مع العلامات التجارية. لذلك أعتقد أننا مزيج من نوع ما بين وكالة تسويق واستوديو منتجات ومتجر إبداعي على الإنترنت. نحن نوع من ضرب كل هذه التقاطعات. بدأنا العمل مع العلامات التجارية. Casper [شركة مرتبة] كانت أول عميل لنا. نجد رؤى وإنشاء منتج من حوله. لقد عملنا أيضًا مع شركات Fortune 100 مثل شركات Bed و Bath و Beyond و Target to Fortune 500 مثل Fandango و MTV ومباشرة للعملاء من العملاء أيضًا. لدينا لوحة انتقائية من العملاء ، كل شيء من كبرى إلى صغيرة.
كما نمت ، لدينا الفرصة والحظ لإنشاء مشاريعنا الخاصة. كان Times Newer Roman أحد مشاريعنا الداخلية بدون علامة تجارية. النظرة الثاقبة هنا هي أنه على مدى عقود ، كان الطلاب يخترقون متطلبات الصفحة في الكلية ، لذلك اعتقدنا ، دعونا نجد حلاً تقنيًا للمساعدة في هذه الرؤية. تتمثل رؤية شركة Cignature Films في أنه بعد إجراء بعض الأبحاث ، وجدنا أن 44٪ من المراهقين يبدأون في التدخين بسبب الصور التي شاهدوها في الأفلام و / أو التلفزيون. كان ذلك مذهلاً لأني أعتقد ذلك ، ويمكنك تصحيح لي إذا كنت مخطئًا ، لكنني أعتقد أنه من الواضح تمامًا ومتفق عليه على نطاق واسع أن التدخين سيء ويسبب السرطان ويقتل. من الواضح ، عندما كان والداي أصغر سنا وأجدادي أصغر سنا ، كان الأمر كذلك في الهواء ، لم تكن تعرف حقًا ما إذا كان التدخين سيئًا حقًا. ولكن الآن أصبح الأمر شاملاً وموحَّدًا ومعروفًا أنه أمر سيئ خاصةً عندما تبدأ المراهقين ويبدأ طلاب المدارس الثانوية ، فهذا أمر سيء حقًا. أعتقد أنه عندما يكون من المعروف أن حوالي نصفهم يبدأون فقط بسبب ما يرونه على الشاشة ، يبدو الأمر وكأنه إصلاح بسيط. مثل ، يا ماجي ستوديوز ، توقف عن وضع السجائر في أفلامك وبرامجك ، وربما أن نصف الناس سوف يتوقفون عن التدخين؟ من الواضح أن المراهقين سيظلون يدخنون لأسباب أخرى ، لذلك أنا لا أقول أن هذا سيحل كل شيء ولكني أعتقد بالتأكيد أنه سيساعد كثيرًا. بالعودة إلى عام 2015 ، قررت ديزني إزالة كل استخدام السجائر من أفلامها ، لذلك كل ما ينتجونه ، Marvel, حرب النجوم, Pixar ، كل شيء تحت ديزني لم يكن لديه استخدام السجائر فيه منذ ذلك الحين. أعتقد أن هذا رائع جدًا لأنه ليس مثل التدخين يصنع فيلمًا. إذا نظرت إلى المنتقمون و حرب النجوم, بعض من أعلى الأفلام في كل العصور ، وليس هناك سبب لاستخدام السجائر فيها.
ذات الصلة: قوس قزح الأسنان - أحدث الجمال غريب تتجه نحو الذهاب على INSTAGRAM
TT: هل تقول أن 44٪ من المراهقين الملهمين بالتدخين بسبب وسائل الإعلام ، هل يشمل ذلك أيضًا برامج تاريخية مثل رجال مجنونة بدلا من عرض مجموعة في الوقت الحاضر?
DG: لست متأكدا 100 ٪ من ذلك ، ولكن في الأساس ، أعتقد أن الدراسة تشمل كل ما يراه المراهقون. دعنا نستخدم مثال أشياء غريبة. ترى الشخصية ، هوبر ، الذكر ألفا في العرض الذي ينقذ الناس وأنت ، كشخص يبلغ من العمر 14 أو 15 عامًا ، ترى هوبر تدخن وتفكر ، لماذا لا أدخن سيجارة؟ هذا نوع من كيف يبدأ. عندما ترى هذه الشخصيات على التلفزيون تترك انطباعًا ، يريد الناس أن يكونوا مثلهم. انظر الى رجال مجنونة مثال. كان دون دريبر مثل أفضل رجل إعلاني في العرض في الستينيات ، وكان الجميع يريدون أن يكونوا مثله وهو جون هام ، لذلك من الواضح أنه رجل جذاب. رجال مجنونة وصل عدد المعجبين لكل جيل من Gen Z / Millenial إلى Baby Boomers. أجدادي مشاهدة ذلك جنبا إلى جنب مع أخي الأصغر. لذلك الجميع يراقب رجال مجنونة والمراهقون يرون هذه الثقافة الممجدة المتمثلة في التدخين وعلاج النساء ، كما أقول ، بطريقة خاطئة. يمكن أن يكون هذا أمرًا مثيرًا للإعجاب لدى الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 14 و 15 عامًا.
TT: كيف انخرطت منظمة أطباء بلا حدود في حملة لمكافحة التدخين?
DG: عندما نفعل هذه المشاريع intel ، نريد فقط أن نجد رؤى قوية حقا لرواية قصة. عندما وجدنا هذه الإحصائية ، اعتقدنا ، يجب القيام بشيء حيال ذلك. كنا نظن ، كيف يمكننا وضع تطور MSCHF على هذا؟ إذا كنا وكالة ، فبإمكاننا تشغيل مجموعة من إعلانات المترو وإعلانات فيسبوك بأحرف جريئة تفيد بأن 44٪ من المراهقين يبدأون في التدخين بسبب الصور التي شاهدوها في الأفلام و / أو التلفزيون ، وربما يبدأون عريضة ، من يدري ؟ ولكن بعد ذلك ، اعتقدنا أن هذا أمر غير مثير للاهتمام ، لن يشاركه أحد ، ولن يشعر أي شخص بالعاطفة حوله ، ومن الواضح أنه لا توجد صحافة تريد تغطية ذلك. لقد أمضينا أسبوعين في وضع الاستراتيجيات وعصف ذهني للعثور على التحريف وتوصلنا إلى أفلام Cignature. ليس فقط كيف نقوم بإزالته ولكن كيف نجعل الأمر يبدو غبيًا ومضحكًا ومن هنا الكازو. عندما ترى شخصًا ينفخ kazoo في برنامج تلفزيوني ، فأنت تعتقد أن هذا "سخيف".
TT: حسنًا ، سؤالي التالي سيكون يتعلق بالتحرير الناجح لـ رجال مجنونة الطيار الذي يتضمن مقدمة ذكية للغاية والفرق الوحيد هو أنه بدلاً من السيجار / السجائر ، أصبح لدى الممثلين الآن kazoos ولماذا تم اختيار kazoos كبديل؟ لكن بما أنك قد أوضحت ذلك للتو ، فربما يمكنك إخبارنا عن الأشياء الأخرى التي وضعتها في الاعتبار قبل أن تستقر على kazoos?
DG: نعم ، بالتأكيد. كنا نفكر ، ما يشبه شكل سيجارة لأنه من الواضح أننا لم نتمكن من وضع مكيف الهواء في مكانه لأن ذلك لن يبدو جيدًا. كنا نفكر أيضًا: ما هو الشيء الذي وضعه الناس بشكل طبيعي في أفواههم ويخرجونه؟ لقد فكرنا في الأقلام ولقطات الأسنان وحتى الموز ، لكننا لم نفكر في ذلك ، هذا ليس بالأمر الذي وضعه الناس في أفواههم. إذن فكرنا في الآلات الموسيقية ... المزامير والمسجلات ولكن تلك كانت كبيرة. لقد أدركنا أن kazoos بحجم مماثل للسجائر وأن الناس يهبون عليها بالإضافة إلى أنها مضحكة.
TT: نعم ، فهي مثالية إلى حد كبير! هل يمكن أن تخبرنا ما هي الفئة العمرية الأكثر عرضة للتشجيع على التدخين بسبب ما يشاهدونه في الأفلام والبرامج التلفزيونية?
DG: وفقا للدراسة ، فإن المراهقين هم الأكثر عرضة للإصابة. في سن المراهقة ، عندما يكون عمرك 12 - 17 ، فأنت تشعر بالإحباط الشديد وليس لديك قيم كاملة. عندما كنت في المدرسة الثانوية ، كنت أقترح الكثير من الأشياء مثل معظم المراهقين. عندما يبدأ المراهقون بالتدخين ، فإنهم يستمرون في التدخين كلما تقدموا في السن. يحصلون على مدمن مخدرات. الأمل هو أنه إذا استطعنا أن نجعلهم لا يحاولون ذلك أبدًا ، على أمل ، فلن يتورطوا أبدًا.
TT: من الواضح أن حملتك تستهدف المراهقين بشكل مباشر ، ولكن هل أنت أيضًا على أمل أن تشاهده الأجيال الأخرى ، وربما يتم إلهام الأشخاص الذين يدخنون لسنوات على الإقلاع عن التدخين?
DG: بالتأكيد. كان هناك عدة أسباب اخترناها رجال مجنونة للبدأ. أحد الأسباب كما قلت سابقًا هو أنه يناشد العديد من الأجيال. يستغرق تحرير مقطع فيديو كهذا وقتًا طويلاً. لقد عملنا على ذلك خلال العطلتين الماضيتين وعندما كان معظمنا في المنزل في عطلة عيد الميلاد ، أظهرنا ذلك لعائلاتنا وكان الأمر ممتعًا حقًا لأنه كان يضرب المنزل بالعمات والأعمام وأبناء العم والأجداد. تهدف معظم مشاريعنا إلى الحشد الأقل من 30 عامًا ، لكن هذا المشروع يمكن أن يصل إلى المنزل لأي شخص. شخصيا ، يدخن عمي ، وعندما شاهد هذا ، كان يركض ذاكرته حول مدى سوء تدخينه. لذا ، نعم ، في حين أن الهدف الأساسي من ذلك هو إلهام المراهقين بعدم التدخين ، فمن المدهش أن يرى الآخرون ذلك ويذكرونهم بعدم التدخين أيضًا.
TT: هل سمعت ردود فعل حتى الآن من المشجعين المتشددين من رجال مجنونة أو الجهات الفاعلة نفسها التي ربما اشتعلت ريح هذا المشروع؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، ماذا تتخيل أن يكون رد فعل الممثل جون هام?
DG: فيما يتعلق بأي شخص خارج دائرتنا ، لم يره أحد لأنه لا يعمل مباشرة حتى يوم الثلاثاء بخلاف الصحافة والأشخاص الموجودين في شبكتنا. داخليا ، أظهرنا ذلك لأصدقائنا وعائلتنا وكانت ردود الفعل جيدة. لقد انبهر الناس وصدموا بحقيقة أننا استبدلنا كل سيجارة في الحلقة بكازو لأنه عمل كثير. فيما يتعلق بما إذا كان جون هام سيرى ذلك أم يناير جونز أو إليزابيث موس ... أحب ذلك إذا أصبحت هذه الحلقة "فيروسية" في الحصول على رادارها والشيء التالي الذي تعرفه ، إنهم يتغنون عن ذلك. كما تعلمون ، نحن لن ندفع المشاهير أو نتحدث مع وكلائهم حول القيام بوظائف مؤثرة برعاية لأن هذا ليس 100 ٪ ما نريده ولكن نعم ، سيكون من المدهش إذا رأوا ذلك ونشروا عنه. من حيث ما أتوقع؟ لم أقابل أبدًا جون هام أو كانون الثاني / يناير أو أي منهم لأنهم خارج صفي الاجتماعي ، لكن إذا رأوا هذا ، آمل أن يفهموا مدى سوء تدخينه وأن يشاركوه بنبرة خفيفة . سيكون ذلك أملي.
TT: لقد سمعنا أن هدفك طويل الأجل هو إصدار إصدارات معدلة من العراب ، نادي القتال وحلقة من أشياء غريبة كذلك. هل ستحل الكازو أيضًا محل السجائر في هذه الإصدارات الجديدة?
DG: نعم ، كل ما نخطط للقيام به مع Cignature Films سيكون دائمًا مع هذا الكازو البرتقالي بحيث يكون لدينا بعض التوحيد عبر البرامج والأفلام المختلفة.
TT: هل اخترت هذه البرامج التلفزيونية والأفلام لشعبيتها واستخدامها للسجائر؟ ما هو العامل الحاسم في تلك التي تم اختيارها في نهاية المطاف?
DG: كان أكبر شيء ، هل هي شعبية؟ لم نتمكن من تصوير فيلم أو برنامج تلفزيوني على الرغم من كثرة التدخين ، لم يسمع به أحد. كان هذا أول شيء. الجانب الثاني هو أننا أردنا أن نظهر عروضاً تمجد التدخين. لا يقتصر التدخين على العرض فحسب ، بل يمجدونه أيضًا. لماذا اخترنا الطيار رجال مجنونة, هو أبعد ما يكون عن فرحان وسخرية لأن Don Draper يحاول بيع شركة سجائر في حملة تسويقية ونحن نفعل العكس. المفارقة تجعلها أفضل بكثير بالنسبة لي. هذا ما باعها علينا.
في المرة القادمة: فتاة محظوظة تلتقي مايكل ب. جوردان بعد أن تغلب عليها الصورة
TT: هل يمكنك إخبارنا بالمزيد عن المشاريع الأخرى التي أنشأتها شركتك أو المشاريع القادمة التي لديك في الأعمال?
DG: الكثير من المشاريع التي نقوم بها هي علامات تجارية. لقد قمنا بكل شيء بدءًا من الفيديو ، وتجارب الواقع الافتراضي ، والروبوتات ، وملحقات chrome ، ومواد IRL ، والتطبيقات ، والمواقع الصغيرة. نحن نلعب نوعًا ما في فكرة كل هذه الوسائط المختلفة لرواية قصة. دعونا نستخدم مثال Casper مثل Late Night Snap Hacks. كان بإمكان كاسبر أن يكتب بسهولة مقالًا حول كيف يحب الناس البقاء في السرير بدلاً من الخروج لأننا جميعًا حقيقيون ، من خلال إنشاء وسائل التواصل الاجتماعي ، نشعر دائمًا بأنه يتعين علينا الخروج والحفل رغم أننا جميعًا نريد فقط أن نكون في السرير. لذلك ، يمكن أن يكون Casper ، من الناحية الافتراضية ، في عام 2016 ، قد كتب لتوه منشورًا أو إنشاء إعلانات رقمية حول ذلك. لكن بدلاً من ذلك ، جاءوا إلينا وسألوا ، كيف يمكننا إنشاء تجربة؟ من خلال ذلك ، قمنا ببناء Late Night Snap Hacks ، وهي طريقة لخداع متابعيك للتفكير في مغامراتك وأنت في السرير وأنت في السرير. تم تغطية ذلك بأطنان من المنشورات ، وكان هناك أكثر من مليوني مستخدم ، تم استخدامه من قبل الناس على SNL, تحدثت عنها أشتون كوتشر وذهبت للتو في كل مكان. حاليًا ، نعمل على مجموعة من المشاريع المثيرة التي ستصدر هذا العام. مع تقدم العام ، سنحصل على المزيد والمزيد.
TT: إذا كان لديك رسالة واحدة فقط لقرائنا حول التدخين ، فماذا ستكون?
DG: أود فقط أن أقول إن التدخين يقتل. لا أعرف ما إذا كان هذا قاسًا جدًا ولكني أعرف أن الأشخاص الذين يدخنون ورئتيهم قد ذهبوا إلى ***. لذلك إذا اضطررت لترك رسالة واحدة ، فسأقول إن التدخين يقتل أو لا يدخن.
TT: في احسن الاحوال! دان ، شكرا جزيلا على وقتك! نحن نقدر ذلك حقا.
DG: شكرا جزيلا.
أيها القراء ، لن ترغب بالتأكيد في تفويت الحلقة التجريبية التي تغلب عليها الكازو في لعبة Mad Men. يتم استضافته مباشرةً على موقع أفلام Cignature الخاص بـ MSCHF. وأثناء وجودك هناك ، قد ترغب فقط في وضع إشارة مرجعية على الموقع بحيث يمكنك الحصول على المزيد من المتعة في kazoo الاب الروحي, حلقة من أشياء غريبة ويتم إعادة إصدار المزيد.
مولي ميراندا كير تتحول إلى عارضة أزياء تناقش روتينها الصباحي