المشاهير الذهاب فوتوشوب خالية من CVS إعلانات الجمال

في العام الماضي ، أطلقت CVS حملة أوجدت معايير جديدة لإعلانات الجمال في متاجرهم. وشملت التغييرات القضاء على البخاخة والتعديلات الرقمية الأخرى. كشفت الشركة أيضًا عن CVS Beauty Mark ، وهي علامة مائية على الإعلانات تؤكد أن الصور لا يتم تغييرها رقميًا أو إعادة لمسها لتعديل أو تحسين شكل الشخص أو حجمه أو نسبته أو لونه أو لونه أو التجاعيد أو غيرها من الخصائص..

بالإضافة إلى ذلك ، طلبت CVS من ماركات التجميل التي تبيعها للتكيف مع هذه اللوائح بحلول عام 2020. وتلت الحملة الأولى "Beauty in Real Life" ، والتي استخدمت مجموعة متنوعة من النساء من جميع أنحاء البلاد في صور مطبوعة وفيديو لم يتم لمسها..

استجابت العلامات التجارية للشركة أيضا. بحلول شهر شباط (فبراير) ، سيتم إلغاء 70 في المائة من إعلانات جمال CVS. تعهدت كل من CoverGirl و Neutrogena و Revlon بتحديث صورهم لإظهار نماذج المتحدثين غير الملموسة ، مثل المتحدثين باسم Neutrogena Kerry Washington والمتحدثين باسم Revlon Ashley Graham و Gal Gadot.

عرض هذا المنشور على Instagram

حركة #BeautyUnaltered هي أكثر من مجرد صور تجميل غير معدلة ، إنها أيضًا تتعلق بإعادة تعريف الجمال ، وتغيير البيئة ، وإمكانية تغيير الثقافة. CVS فخورة بإجراء هذا التغيير القوي.

منشور تمت مشاركته بواسطة CVS Beauty (cvs_beauty) في 25 يناير ، 2019 ، الساعة 3:10 مساءً بتوقيت المحيط الهادي

وفقًا لـ CVS CMO Norman de Greve ، فإن الرسالة تأخرت كثيرًا لأن التصوير الفوتوغرافي يشبه "قول هؤلاء النساء الجميلات ليس جميلات بما فيه الكفاية." وقد أخذت الشركة أيضًا في الاعتبار أن الإعلانات التي تم تنقيحها تؤثر على صحة المرأة العقلية.

يقول عالم النفس راشيل رودجرز ، الذي يدرس تأثير الوسائط على الصورة الجسدية: "التعرض للصور الإعلامية يحرك شخصًا ما لاستيعاب ذلك كمثال مثالي". "يتم إنشاء الصور مع نية معينة. الشيء الخطير هو أن الناس يعالجون الصور تلقائيًا ، والمقارنة جزء من ذلك. "

على الرغم من حسن نواياها ، إلا أن المبادرة كانت مدعومة من قبل نماذج المتحدثين بأنفسهم. وقالت عائشة كاري المتحدثة باسم الطاهي والمتحدثة باسم "كوفر جيرل" لـ "غلامور": "إنه شيء كان علي أن أغوص فيه وآمل أن يعجبني النتيجة". "أنا أم جديدة مرة أخرى. بعد أن أصبح وزن الحمل وجدول التمريض الخاص بي ... تجاوز ذلك كان بصراحة لحظة قوة بالنسبة لي."

عرض هذا المنشور على Instagram

يسعدنا جدًا انضمامkerrywashington إلى حركة #BeautyUnaltered.

منشور تمت مشاركته بواسطة CVS Beauty (cvs_beauty) بتاريخ 24 يناير 2019 ، الساعة 11:31 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

كاري ، ومع ذلك ، لم يستحوذ على عدم وجود فوتوشوب. في الليلة التي سبقت إطلاق النار ، خرجت لتناول المشروبات مع الأصدقاء. "في صباح اليوم التالي ، كنت مثل ، أوه ، كان هذا هو القرار الصحيح؟ هل تستطيع رؤية الويسكي تتلوى في عيني؟" تتذكر. لحسن الحظ ، عرفت أن CoverGirl كانت بجانبها. يقول كاري: "إنهم لا يتوقعونني أو يحتاجون إلى أن أكون" تلك الفتاة ".

كما أن تجنب التعديلات الرقمية يمنح العملاء فكرة أوضح عن كيفية ظهور المنتجات ، مثل صبغة الأساس أو الشفاه. وفقا لكاري ، تعكس الحملة حياتها اليومية. "في هذه الحالة ، أرتدي المنتج الدقيق الذي أمتلكه الآن. إنه لون الشفاه يدوم طوال اليوم." تقول كاري إنها مستوحاة من والدتها التي تحاول أن تحاكي شكلها وأسلوبها. كاري فخورة جداً بالطريقة التي خرجت بها الحملة ، وهي سعيدة لأنها تمكنت من تمهيد الطريق للنساء الأخريات.

ذات الصلة: هنا 10 منتجات تجميل أعلى تصنيف و 10 أدنى تصنيف من صيدلية CVS

تلتزم CVS بهدف عام 2020 ، وقد تعهدت علامات تجارية مثل Almay و Aveeno و Rimmel و Joah و L'Oréal و Maybelline و Unilever و Burt's Bees و Physicians Formula بالوصول إلى هدف "شفافية صور الجمال الكاملة". لذلك ، يمكن للمستهلكين أن يتوقعوا أن تعكس الصور الموجودة في المتجر ، والصور التسويقية ، ووسائط التواصل الاجتماعي معايير CVS Beauty Mark بحلول العام المقبل.