عودة الملابس الأمريكية

أمريكان أباريل ، متجر الملابس الذي ميز نفسه عن المنافسة من خلال اتباع نهج على مستوى الشارع في تسويقه ، عاد مرة أخرى ، ولكن بنهج جديد.

بعد إعادة إطلاقه في 24 أبريل 2018 ، قام المتجر بفصل طرق مع الإعلانات ذات الصفحات الكاملة والتي تتم مشاهدتها عادة في الصحف الإخبارية البديلة خلال العقد الأول من عقده. كانت هذه الفتيات المميزات اللائي يرتدين ملابس ضيقة في لقطات محببة ذات دقة منخفضة تبدو وكأنها عمل يد مهزوزة على كاميرا بولارويد عتيقة. تُظهر الصور الأحدث صورًا أكثر رقيًا من عارضات الأزياء الكاملين بالزي الأساسي ، بدلاً من الملابس الداخلية الشفافة التي ترتديها الفتيات في التجسيد السابق.

ذات الصلة: أحد التطبيقات التي يمكن أن تغير عالم الموضة

ربما يتعلق الأمر بالمناخ الأكثر تحفظًا في هذه الأيام ، لكن استراتيجية الترويج تكمن في تنأى بنفسها عن المشاغبين المؤسس دوف تشارني ، الذي تعرض للعنف من أمريكان أباريل بعد مزاعم الاعتداء الجنسي والسلوك غير المناسب. تعد العودة إلى الأساسيات طريقة للشركة ، التي استحوذت عليها منافستها غيلدان في عام 2017 ، لإثبات أنها قامت بتنظيف المنزل وتدفع مرة واحدة العناصر المفضلة مثل القلنسوات والبلوفرات وقمصانها ذات الألوان المحظورة للغاية.

وحتى النماذج أكثر تنوعًا من الناحية العرقية مقارنةً بالماضي ، حيث قفزت الغالبية العظمى منها عبر أطواق الصب التي أنشأتها شركة American Apparel على وسائل التواصل الاجتماعي. إلى جانب الإثنية والتوازن بين الجنسين ، هناك أيضًا اتجاه إيجابي للجسم ، حيث يظهر أشخاص من مختلف البنى في لقطات لهذه الحملة الإعلانية الأخيرة.

30 ٪ من السراويل والتنانير. متجر الرابط في الحيوية. تضمين التغريدة

منشور تمت مشاركته بواسطة American Apparel (@ americanapparelusa) في 8 مايو ، 2018 ، الساعة 10:46 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ

تفتخر أمريكان أباريل أيضًا بمتجر جديد على الإنترنت يحل محل منافذ الطوب وقذائف الهاون التي أغلقتها جيلدان. خلال أوجها ، كان لدى American Apparel أكثر من 260 متجرا تعمل في حوالي 20 دولة ، وهي بعيدة كل البعد عن أصولها في مونتريال قبل حوالي 30 عامًا. كان ذلك عندما بدأ تشارني مؤسسة واحدة للبيع بالجملة توسعت إلى تجارة التجزئة عندما انتقل إلى لوس أنجلوس عام 1997.

ألهمت عملية إعادة التوطين اتجاه شركة American Apparel في البحث عن أناس حقيقيين لتلبسهم ، معظمهم من الفتيات الصغيرات ، والتي حاولت تشارني التفكير بها في حملته. كانت الفتيات عادةً عاريات ، مع شعر لم يتم تفريشهن ، وكان يبدو وكأنهن قد هبطن من السرير. في حين أن بعض النماذج كانوا موظفين يعملون خلف السجل النقدي ، فقد زعم أحد النماذج ، الذي كسب رزقًا فعليًا على المنصة ، أن بعض من قاموا بالتقاط الصور كانوا من عمال الأفلام البالغين الذين يبحثون عن وسيلة لكسب نقود إضافية على جانب.

ولكن مع استدعاء جيلدان الطلقات هذه الأيام ، فإن تلك التصورات تخرج من النافذة.

نحن نحفر الملابس الأمريكية الجديدة ، ماذا عنك؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.

المقبل: كيندال جينر لا يزال يدعم FUR FASHION ، DESPITE FAN رد فعل عنيف