ريهانا ضد كايلي المعركة من أجل مليار دولار إمبراطورية الجمال

في عامها الأول ، حققت ريهانا Fenty Beauty مبيعات بقيمة 568 مليون دولار. تم إطلاق العلامة التجارية ، وهي شراكة بين LVMH ومغنية Barbadian ، في سبتمبر 2017. لقد خرقت Fenty بشكل فعال حاجز الألوان في صناعة التجميل ووضع معيارًا جديدًا لشركات مستحضرات التجميل من خلال توسيع ظلالها لتشمل النساء من جميع درجات البشرة..

كانت Fenty Beauty منجمًا ذهبياً لشركة LVMH ، التي تمتلك سيفورا. تتمتع سلسلة الجمال المتعددة الجنسيات بالحقوق الحصرية للعلامة التجارية لشركة ريهانا وتفيد التقارير أنها حققت مبيعات بقيمة 100 مليون دولار في أول 40 يومًا من إطلاق Fenty. كان تدفق النقود أمرًا حيويًا لشركة Sephora ، التي شهدت نموًا بطيئًا مع ازدهار المبيعات عبر الإنترنت والمنافسة من منافذ البيع مثل Ulta Beauty.

عرض هذا المنشور على Instagram

#UnLocked #STUNNA طلاء الشفاه 💕💋

تمت مشاركة منشور بواسطة badgalriri (badgalriri) في 6 فبراير ، 2019 ، الساعة 10:26 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

واحدة من أكبر منافسي Fenty Beauty هي Kylie Cosmetics ، المملوكة لنجمة الواقع Kylie Jenner. بدأت العلامة التجارية في عام 2015 وبدأت في بيع منتجاتها في متاجر أولتا البالغ عددها 1200 متجر في نوفمبر الماضي. وبحسب ما ورد كسبت Kylie Cosmetics 420 مليون دولار في أول 18 شهرًا لها ، لكن هذه الأرقام تسبق الشراكة مع أولتا.

تتمثل إحدى مزايا Fenty في علاقتها الوثيقة مع Sephora نظرًا لأن العلامة التجارية لديها وصول إلى بيانات المبيعات التي يمكن أن تجعلها في طليعة المنحنى من حيث تطوير المنتجات الجديدة. جينر ، من ناحية أخرى ، ليس لديها قوة مثل LVMH وراءها. عيب آخر هو أن أولتا هي سلسلة مقرها الولايات المتحدة ، في حين أن سيفورا عالمية.

عرض هذا المنشور على Instagram

شكرا لجميع الحب على جمع الحب! لدي المزيد من المفاجآت قريبا! ملاحظة ماري جو ماتي على الشفاه 💋

منشور مشترك بواسطة Kylie (kyliejenner) في 5 فبراير 2019 ، الساعة 12:11 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

ومع ذلك ، يقول بعض الخبراء الماليين إن عقد فنتي الحصري مع سيفورا قد يحد من المبيعات في نهاية المطاف. أيضًا ، بينما تمتلك Rihanna حصة كبيرة في Fenty ، فإن LVMH تشترك أيضًا في الثروات. تمتلك Jenner ، من ناحية أخرى ، 100 في المائة من Kylie Cosmetics ، وبالتالي فإن مكسبها الشخصي أعلى بكثير من Rihanna's.

ذات الصلة: ريهانا Fenty Beauty تظهر لأول مرة مجموعة شاملة من المخفون في 50 ظلال مختلفة

في النهاية ، ما زال من غير الواضح العلامة التجارية التي ستظهر في المقدمة. في الوقت الحالي ، أصبحت كلتا العلامتين التجاريتين في طريقهما للحصول على أكثر من مليار دولار ، لذلك يبقى أن نرى ما تتمتع به أكثر قوة باقية. بشكل عام ، يبدو أن ريهانا ، وهي مغنية وممثلة ذات شهرة عالمية ، تتمتع بجاذبية عالمية أكبر. ومع ذلك ، فقد أثبتت جينر أنها تستطيع الانتقال من الترويج للمنتجات على وسائل التواصل الاجتماعي إلى البيع في المتاجر في وقت قياسي. أتمنى أن تفوز أفضل ملكة جمال.