من أي وقت مضى هو استهداف المتسوقين الألفي مع أحدث العناية بالبشرة الثلاثي

يبحث طفل جديد في صناعة مستحضرات التجميل عن جمهور جديد تمامًا. هذا هو طموح شركة "إيفر" للعناية بالبشرة ، والتي تم إطلاقها في عام 2016. وقد ذكرت أن الهدف الكبير من أحدث منتجاتها ، "Pretty Young Trio" ، سيكون الألفية الجديدة ، وهي مجموعة سكانية متقلبّة لا تشتهر بالولاء للعلامة التجارية تمامًا..

أعلنت شركة "ستيلا آند دوت" ، المملوكة لشركة "ستيلا آند دوت" لتجارة الملابس على الإنترنت ، يوم الاثنين أنها تأمل في أن تستفيد الموجة الشبابية القادمة من "بريتي يونغ تريو" ، وهو عنصر ثلاثي مستحضرات العناية بالبشرة يتضمن منظفًا وهلامًا ساطعًا ومرطبًا مصممًا مع آلاف السنين. فسيولوجيا البشرة في الاعتبار. إنه تحول من سوق Gen-X عندما تم إطلاقه من أي وقت مضى منذ ثلاث سنوات لأنه استهدف النساء المسنات لأول مرة مع Pure Results ، وهو منتج من خمس خطوات للعناية بالبشرة.

قال آني هادجيان ، المدير العام لإيفر: "إطلاق PYT يتعلق بآلاف السنين". "نريد فتح قمع من يمكنه المشاركة والاتصال بمنتجاتنا."

من أي وقت مضى لا يستفيد الناطق بلسان المشاهير من التحدث ببراعة عن مخزونه. لكن الشركة لاحظت أن كلمة الفم كانت متفشية مع مجموعة الألف في وقت سابق من هذا الربيع ، حيث أن النساء الشابات توجهن إلى وسائل التواصل الاجتماعي للاشادة ببعض مستحضرات التجميل من إيفر ، بما في ذلك مجموعة متنوعة من لمعان الشفاه ، ولوحات الألوان ، والمسكرة..

لقد كان في المسكرة ، خاصةً خط حجم Whiplash ، الذي سجل نقاطًا من أي وقت مضى ، خاصة عندما بدأت الشركة العمل مع Influenster ، ومراجعة المنتجات ، ومنصة أبحاث السوق. نتج عن حملة استمرت ستة أسابيع 3.7 مليون ظهور وزيارات على وسائل التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى أكثر من 200 مراجعة على EverSkin.com من أولئك الذين استخدموا هذا العنصر. تُرجمت النتائج إلى تغيير في إستراتيجية "إيفر إيفر" ، التي أطلقت مع فكرة الوصول إلى النساء في جميع مناحي الحياة.

وقالت لورا برينكر ، نائبة رئيس Influenster: "بصفتها مواطنين رقميين ، تمكنت جيليات الألفية من الوصول إلى المزيد من المنصات لاستهلاك المحتوى وإنشائه ومشاركته. لم تعد الند للند تحدث فقط وجهاً لوجه مع أشخاص تعرفهم ولكن تغذيها أشياء مثل الشبكات الاجتماعية والرسائل النصية والتقييمات عبر الإنترنت والمراجعات وعبر شبكة رقمية موسعة. "

على الرغم من تشجيع النتائج ، لا يكفي أن تكشف Ever عن أدائها في السوق ، على الرغم من أن متحدثًا باسم الشركة ادعى أن الشركة قد نمت إلى ثلاثة أضعاف حجمها الأصلي منذ بدء العمليات. كما لن يُخبر الأشخاص عن المبيعات السنوية أو مقدار رأس المال الذي يتدفقون عليه في Pretty Young Trio.

ولتحقيق هذه الغاية ، تخطط Ever إلى اتباع تنسيق بيع مماثل لـ Avon ، مع ضم "متخصصين مستقلين" للتجول في المنتج. لكل سلعة تباع ، سيتم منح هؤلاء المتخصصين عمولات تصل إلى 35 في المائة ، اعتمادًا على التزامهم بالبيع. أعلنت الشركة عن توحيد جهودها مع شبكات المدونات والمدونات مثل HerCampus و InfluenceHer لزيادة الوعي من بريتي يونغ الثلاثي.

التالي: كاليفورنيا تحظر إجراء الاختبارات على الحيوانات في صناعة الجمال